Спортивные

Одним из наиболее крупно тиражных и популярных направлений в печатной индустрии являются спортивные газеты и журналы. Доля рекламы в спортивных изданиях в среднем составляет 55%. В зависимости от типа издания процентное соотношение рекламы может колебаться в пределах от 25% до 100%. При этом спортивные издания размещают как имиджевую так и модульную рекламу.

Краткая характеристика спортивных газет и журналов

Общий ежемесячный тираж российских спортивных изданий составляет более 2,5 миллионов экземпляров. 65% крупных спортивных изданий выпускается раз в месяц еще 30% один раз в неделю. Тиражи таких российских изданий составляют 1-48 тысяч экземпляров. Объем одного журнала составляет 50-200 страниц, при этом объем половины подобных изданий не превышает 150 страниц.

Целевая аудитория спортивных изданий весьма разновозрастная: из них 65% в возрасте 18-30 лет, еще 25% читательской аудитории в возрасте 30-50 лет, остальную часть составляют читатели старше 50-ти. При этом спортивные журналы разделяются на два вида, один из них предназначен для профессиональных спортсменов, другой рассчитан на общий круг людей.

Большая часть тиражей спортивных изданий реализуется в крупных городах, при этом на районные центры и сельские округа припадает 21% реализуемой спортивной прессы. Среди каналов дистрибуции используемых спортивными журналами: бесплатное распространение, розничные продажи и подписка.

Размещение рекламы в спортивных газетах и журналах

Размещать рекламу в спортиных изданиях рекомендуется как крупным компаниям, так и частным предпринимателям, которые специализируются на продаже одежны, спортивного инвентаря, питания, а так же оказывают спонсорскую помощь. Самыми эффективными способами рекламы являются статьи рекламного характера; комбинации рекламных и познавательных статьей и модулей; модули в рамках статьи рекламных или научных статей; научные статьи с упоминанием рекламируемого продукта; статьи обзорного характера; сообщения о собственном опыте.

Наиболее эффективно работает реклама магазинов спортивной одежды и спортивного инвентаря.

Информационное значение изданий

Целевое назначение спортивных СМИ: информирование читателей о мире спорта; популяризация спортивных знаний; просвещение населения в области спорта; пропаганда здорового образа жизни; публикация краткой и более полной информации (репортажи, обзоры, интервью).