Медицинские

Одно из почетных мест на медиарынке занимают медицинские журналы. Подобные издания, преодолевшие длинный и сложный путь из узконаправленных изданий превратились в развитые структуры с миллионными аудиториями читателей. При этом медицинские журналы и издания о здоровом образе жизни не только несут важную социальную миссию, но и приносят существенный доход своим владельцам.

Краткая характеристика медицинских изданий

В отношении медицинских изданий рекламодателям сегодня предоставляются широкие возможности выбора площадок для размещения рекламы в зависимости от тематики, периодичности выхода номеров, охвата целевой аудитории, территории и методов распространения, сервисных услуг и ценовой политики. На сегодня российский рынок изданий для врачей, фармацевтов и провизоров насчитывает более 270 журналов. Тиражи подобных изданий могут колебаться в пределах от одной тысячи до 50 тысяч экземпляров с периодичностью не менее 2 и до 24 номеров в году.

Целевую аудиторию медицинских СМИ можно разделить на две группы. К первой относят практикующих врачей различных специальностей. Во вторую входят читатели среднего класса, активно интересующиеся вопросами здорового образа жизни, в большинстве случаев это молодые, уверенные в себе и ориентированные на успех люди.

При этом далеко не все медицинские СМИ одинаково доступны для своих читателей. Так некоторые распространяются бесплатно, подписка на другие достигает 170 у.е. в год. Что касается издателей, то кроме более чем 10 специализированных издательств выпуском медицинских журналов занимаются также и неспециализированные издательства, научныецентры и институты, вузы.

Размещение рекламы в медицинских журналах и газетах

Наиболее эффективными форматами рекламы в медицинских журналах считаются: статьи рекламного характера; комбинации рекламных или научных статьей и модулей; модули в рамках статьи рекламных или научных статей; научные статьи с упоминанием рекламируемого продукта; статьи обзорного характера; результаты КИ; сообщения о собственном опыте.

Основной особенностью размещения рекламы в медицинских изданиях является обязательное наличие лицензий и сертификатов на все товары и услуги.

Информационное значение изданий

В основном медицинские журналы реализуют функцию консультанта, в связи с этим основная доля публикаций на их страницах содержит советы и рекомендации по укреплению психического и физического здоровья и оздоровлению. В подобном формате подачи информации наиболее часто используются жанры статей «вопрос - ответ». Помимо консультирования медицинские СМИ также являются источником распространения оперативной информации, благодаря чему читатели могут осуществлять мониторинг наиболее интересных или значимых событий в отрасли. С этой целью большинство медицинских журналов на своих страницах публикуют материалы, освещающие последние разработки и открытия в области медицины и фармакологии, появление новых медицинских товаров, рецептов, методов и средств лечения, в том числе применяемых в домашних условиях.